10月22日晚六点半，央视索福瑞媒介研究公司市场部副总监张天莉博士在我校主楼426开展了题为“可测量的电视——电视转型与收视率调查的发展”的交流讲座并吸引了大批本院本科、硕士毕业生参与。

    在刘岩老师为张天莉博士的到来表示欢迎之后，我院党委副书记王玲玲老师向即将毕业的学生们给出了诸多寄语，希望毕业生们不要迷茫，珍惜在学院最后的时光，在就业方面配合学院工作，一起努力迎来人生的新阶段。

    一开场，张天莉博士首先向同学们介绍了电视媒体收视环境。在新媒体的冲击下，电视真的会死吗？张天莉博士用一组数据给了我们答案。2010-2013年，北京黄金时段的收视率虽有下降，但仍保持高位。电视收视的比重虽有减少，但忠诚度有所上升。由此可见，电视广告增长虽有所放缓，但仍保持高位，电视在传播上具有高渗透的特点。

    接下来，张天莉博士继续回答了在新媒体背景下，电视要消亡的是什么？是电视机还是电视媒体？由此引出了与电视价值评价及收视率货币有关的一系列概念。张博士通过一系列有趣的小视频对收视率与到达率之间的区别，收视率是如何被测量的等一系列问题进行回答。有趣的演绎让在场学生无不侧耳倾听，笑声连连。同时，张博士否认了收视率唯一论，提出收视率只是收视评论的一个部分，还要与频道及节目质量等多方面因素相结合。

    最后，张天莉博士结合当下媒体现状，与同学们聊起了如今电视的转型以及由此带来的收视率的发展，回答了在从电视收视到视频收视这一大视频时代的背景下的诸多问题与挑战，包括如何实现大数据对收视测量的运用、传统抽样能否实现多屏收视等问题。

    作为传媒与国际文化学院“就业指导讲座”的第一讲，张天莉博士的精彩讲座不仅让各位毕业生们在大学的尾巴上对收视测量有了整体的认识，还让更多的毕业生了解了索福瑞等相关的媒介研究机构的岗位与工作要求。接下来，传媒学院将陆续开展以“纸媒”、“广电”、“企业”求职及“公务员”的主题讲座，为同学们带来丰富而生动的就业指南。