文|浙江省慈溪市杨梅品牌建设暑期社会实践团

        慈溪市号称“杨梅之乡”，在杨梅种植栽培方面有悠久的历史与丰富的经验。近几年，随着“一镇一品、一乡一品”的地区发展模式出台，打造地区特色农产品品牌的观念逐渐增强。依托于媒介传播与品牌效应，打响杨梅品牌的知名度，不仅有利于促进慈溪市地方农业经济的发展，增加果农的收入，也有利于发挥特色农产品的区位优势，带动一系列深加工产业的发展，挖掘地区发展潜力，并促进本土文化认同。

        在实地考察中，我们小组发现，慈溪市的农业品牌项目数在宁波市位列前茅，但其龙头企业的竞争力却不能与之相匹。尤其在杨梅产业，慈溪杨梅品种结构单一，无论是经济效益还是社会效益，都远不如后起之秀仙居县。“仙绿牌”仙居杨梅曾连续五年获浙江省农业博览会金奖，口碑良好，效益也很可观。

        对实地情况作了一番了解后，我们又比较了两地在品牌打造方面的差异。我们发现，慈溪杨梅并没有真正形成较为统一的、具有足够影响力的品牌。虽然在资源开发上形成了一定的产业化与规模集中，但总体而言，不论是杨梅的产地分布还是销售各环节的联系都呈现出较为分散的状态。

        未来慈溪杨梅的发展需要深化品牌打造，整合各县各区的优势资源，增强总体竞争力。

        从具体实施上来看，慈溪杨梅的品牌打造有这几点优势：

        首先，政策扶持力度加强。2013年中央1号文件强调“深入实施商标富农工程，强化农产品地理标志和商标保护”，响应该区域发展方针，慈溪市政府农业相关部门持续推进土地流转基础工程，加大土地使用权的有偿流转力度，从而使更多的土地集中，有利于杨梅产业园区扩大规模。

        其次，传播媒介的可利用性增强。在品牌创立过程中，持续而稳定的曝光度是必不可少的。依赖各类传播媒介，包括传统的报纸、电视以及新兴的微信微博等，可以增加慈溪杨梅的知名度。“新农堂”等品牌运作的成功案例也可作为借鉴。

        最后，当地民众对区域特色文化的认同增强。人口的流动促进了交流，在全国各地的慈溪人也充当了直接传播的媒介。每年6月份开展的杨梅节不仅增加了当地人对本土文化的认同，还吸引了各地民众汇聚至慈溪，共享美味。