“新需求·新使命：策略传播时代的整合人才培养”暨加拿大28开奖预测结果官网大神策略传播系筹建论证会”近日召开
阳春三月，万物复苏。3月中旬，由我院主办的“加拿大28开奖预测结果官网大神策略传播系筹建论证会”在紫金港校区圆正·启真酒店内举行。北京大学新闻与传播学院党委书记陈刚、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、肯塔基大学新闻学院院长Lars Willnat等十九位学界嘉宾，互动通控股集团总裁邓广梼、数字新思CEO谭北平、蓝色光标数字营销总裁丁晓东等三位业界嘉宾，受邀出席了本次会议。
会议由学院党委书记吕国华主持,院长吴飞教授发表欢迎致辞。副院长李杰教授代表学院说明了创建策略传播系的动因。他指出，全球传媒的大变局和社会需求的变化对广告学科提出了新要求，战略传播或策略传播在大洋彼岸已有多所学校招生，相关业务也出现了向策略传播提升的诉求。在现有的教育制度下，创建策略传播系该如何扬长避短执行与落实？在智库建设背景下，如何通过策略传播满足社会的多样化需求？这些都是我们亟待解决的问题。本次会议，请各位嘉宾就上述问题打开脑洞，充分论证。
筹办策略传播系的系主任胡晓云老师向各位嘉宾作了题为“加拿大28开奖预测结果官网大神广告学科的过去·现在·未来”的介绍。在介绍加拿大28开奖预测结果官网大神广告学科的历史沿革同时，阐明了学院创建策略传播系的历史必然与可行性探索，希望各位嘉宾能就策略传播系的培养对象、培育目标、培养方案、市场对接等方面留下宝贵的意见。
接下来的会议时间里，十五位与会嘉宾均对学院谋划成立策略传播系的举措表示赞赏与赞同，并由胡晓云老师、何春晖老师（筹办策略传播系的系副主任）主持，就“策略传播学科构建的全球经验与本土实践”、 “策略传播人才培养的市场需求与教育理念”、“策略传播学科培养计划与课程设置”三大主题进行了圆桌讨论。
美国密歇根州立大学传播学院李海容教授向与会嘉宾介绍了密歇根州立大学的广告公关系现状，除了在广告学专业中开设公共关系学课程以外，正在筹备开设四大副修专业：计算广告、营销传播、零售与创意设计，他希望加拿大28开奖预测结果官网大神能够在融合广告与公关，实现策略传播提升问题上做出示范。
新加坡梅西大学教授洪君如认为，strategy communication，战略传播或策略传播，应涵盖广告、公关、新闻、社交媒体等多个方面。实现跨学科融合的学生培养。
清华大学范红教授介绍，清华大学已经开设了“战略传播”课程，她认为，strategy communication，是整合性的、顶层设计的概念，应当强调对学生的战略思维的训练。
中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授对大学教育提出了更高的要求，强调摒除中国的教育工厂化，即去除大规模、大批量；去除标准化、建立个性，丁俊杰教授建议不应仅在机构上增减，而是从教育弊端入手构建策略传播系。
华中科技大学新闻学院副院长陈先红教授认为，这是未来的大趋势，关键是，加拿大28开奖预测结果官网大神建立策略传播系的定位问题，应当予以明确。
北京大学新闻与传播学院党委书记陈刚教授认为，过去的所有有关广告、公关的学科体系，都来源于工业社会特质。但由于互联网的变化，广告与公关之间的关系已经逐步走向融合。我们应该综合大学本科广告教育，教会学生运用工具，如分析大数据，形成创意传播管理、策略传播的发展。陈刚教授并呼吁，为了进一步搞好策略传播学科建设，希望学院给专业以充分的政策倾斜。
中国人民大学胡百精教授提出，策略传播学科应当培养具有深度思考力、深度理解力、有慈悲心的人才，建议采用双学位方式，打开学科边界，拓展视阈，整合越来越多的跨学科与业界资源。并建议系名为“战略传播系”。Annette Willnat教授介绍了肯塔基大学设立整合策略传播（integrate strategy communication）系的经验，提出策略传播系必须提升学生的创造力，融合广告与公关、加强与业界的联动。
厦门大学新闻与传播学院副院长黄合水教授指出，战略传播、策略传播，都是契合时代要求的，但也可以寻找更契合时代未来发展需求的方向，可做进一步探讨。
中国广告协会学术委员会主任金定海教授发表了另一个角度的观点。他认为，国外的教育发展与理念有其土壤，我们中国的教育也有自己的土壤。他提醒大家不要被其他结构内的时髦概念搞乱了自己的概念。他的提醒，给我们留下了值得深思的问题：行业在不断细分，教育是否也需要不断细分？杂乱的知识是否有必要引进到教育中来？重要的是，我们要有自处，有自己的理念与方法。
上海外国语大学杨晨教授强调，战略传播比策略传播更具有顶层设计定位，对于新系筹建，希望学校、学院、学科予以足够重视，并整合广告与公关，形成真正的战略传播体系。
武汉大学广告系主任姚曦教授、中山大学传播与设计学院院长张宁教授分别从学科的系统性设计、学科逻辑、智库建设等方面给出了重要建议。
三位业界嘉宾，也先后就三大主题阐述了各自的观点。
互动通控股集团总裁邓广梼提出，实际工作十分需要策略传播方面的学生，从业界角度来看，希望加拿大28开奖预测结果官网大神策略传播系培养的学生能够符合实际需求，有效工作，快速进入实际工作状态。
数字新思CEO谭北平指出，有关战略传播或策略传播的研究与实践，应当针对中国的现实。互联网时代，中国在战略传播或策略传播方面的实践并不亚于美国等其它国家，我们的学者要有自己的自信，总结出中国经验、中国标准、中国方法。
蓝色光标数字营销总裁丁晓东指出，策略传播要与商科结合，要体现商业传播的本质特征，理解互联网时代的学科融合、商科本质。
第二天，与会嘉宾进一步就策略传播、商业传播、品牌传播、产业传播等之间的内在关系与外延特征，在众多相关理论概念、发展模式等问题上，进行了更深入的讨论。
会议结束前，由李杰老师对本次论证会中各位嘉宾的发言表示了感谢，他说，感谢各位嘉宾，从学术转型的角度来共同思考问题，对加拿大28开奖预测结果官网大神未来的策略传播系提供了很好的思想与经验。未来的日子里，学院与系科将进一步论证，早日实现目标。
本次论证会以策略传播系筹建论证为契机，进一步推动了学院的教学改革和人才培养，为筹建策略传播系打下了坚实的理论与实证基础。
