11月29日上午，加拿大28开奖预测结果官网大神传播大讲堂第140期《美国定量传媒研究方法之要点》在田家炳书院508室举行。

   讲座正式开始前，加拿大28开奖预测结果官网大神副院长韦路老师向大家介绍了讲座的嘉宾孙志刚教授，孙志刚教授原为美国堂纳德·W·雷诺兹新闻研究院科研副主任，在新媒体与传统媒体的关系、传统媒体转型及实证研究等方面都颇有建树。

   在讲座中，孙志刚教授主要为大家分享了传播学的定义和研究过程，美国传播学研究的特点和启迪，定性研究和定量研究的区别以及定量问卷调查法的相关内容，使在座的各位同学受益匪浅。

   首先，孙志刚老师从传播学定义的四个形容词讲起，他认为传播学的定义涉及“planned”、“critical”、“systematic”和“transparent”。其中“transparent”无论在定量还是定性研究中都尤为重要，它意味着“诚信、透明和真实”，研究者在做学术研究时不能只去说与自己期望相吻合的结果，而避谈与自己期望不一致的研究结果。

   紧接着孙志刚老师和大家分享了传播学研究的特点，他认为，美国的传播学研究的特点包括注重定量和实证研究，注重传播和媒介效果，注重研究认知过程以及注重理论。在提到注重研究认知过程的时候孙志刚老师强调，人脑看到一条来自外界的信息，会对我们的行为产生一定的影响，期间的过程要经过两个到三个的自变量和因变量的影响。外部信息与人的反应之间会有一个调节的过程。同时孙老师想同学们推荐了相关的学术论文，介绍了传播学定量研究中O—S－O－R研究模型。

   定性研究和定量研究一直是传播学学术研究里的重要研究方法，在下一部分讲座里孙志刚老师就针对这两种研究方法做了简要阐述。他提出自己对定量研究的理解，认为定量研究是一个从文字到数字再到文字的过程。第一个“文字”代表科研问题和具体的科研假设，第二个“文字”代表的是讨论、结论、缺陷和未来科研的方向。无论是定性还是定量，都不能将它们独立分割开来，而要将定性思考和定量思考视为一条线，根据科研目的来决定自己的研究方法在这条线上的位置。

   此外，孙志刚老师提出了“信息处理策略”（Information Precessing Strategies）的概念，人类在面临和接受海量信息时会自觉或不自觉地形成了接收和处理的习惯、方法或策略。在许多研究中，信息处理策略都能在不同程度上得到验证。

   讲座的最后，孙志刚老师和大家分享了关于定量研究里问卷调查的相关内容。问卷调查在学界和业界中都得到了广泛的应用，在学界中的应用包括议程设置、培养理论等理论研究；在业界中的应用包括平面媒体的读者调查、广电媒体观众调查等受众调查研究。同时，孙老师也指出了一些在问卷调查过程中经常出现的问题，包括问卷设计时量表的使用、问卷里提出的概念应该尽可能清晰和明了等。

   讲座结束，韦路老师做了简短总结。孙志刚老师对美国传播学定量传媒研究方法要点的分析，让同学们对定量研究方法有了更深刻的理解，对传播学研究方法有了更科学更严谨的认知，至此本次传播学大讲堂圆满结束。（杨琳）