2016年12月22日下午，蚂蚁金服高级品牌专家杨建来到了浙大西溪校区田家炳教学楼411教室，为大家带来了一场围绕品牌大工业时代的主题演讲。随后还和一同到来的蚂蚁金服品牌专家陈思一起接受同学们的提问，解答同学们的疑惑。

  杨建曾任职宝洁中国资深品牌经理，全球品牌咨询公司INTERBRAND资深策略专家，Dencare集团市场营销负责人，拥有多年品牌策略，品牌管理以及品牌营销的工作经验，专业基于基于深度洞察的整体品牌策略研究与架构管理，传统品牌体系在互联网时代的转型与探索实践。

   杨建老师首先放出了标题为《灵性崛起：品牌的大工业时代》的PPT，给我们介绍了今年市场新环境下，许多新出现的有趣现象，例如王菲的高价演唱会门票现在出现了卖不出去的情况，而哔哩哔哩网站每年举办的演唱会，邀请一些人气高的up主担任嘉宾，每次一开票，近两万张门票就能迅速卖完，而票价也并不便宜，平均票价能达到1000元。在新市场环境下，像B站这样的网站已经从小众走向大众，背后蕴藏着巨大的商业价值。

   杨建老师告诉我们，现在的市场上，时间是最重要的资源，人们在哪款APP上花费的时间越多，哪款APP就价值越高。无用是最重要的产品，当然无用并不是是真的毫无意义，这里的无用，往往是指“有趣而丰盛”的一种状态。市场上的消费者消费水平升级，非生活必需品在消费总支出中的比例提高，数额变大，很多“无用”的产品就是这样被购买的。

   品牌为产品添加“有趣而丰盛”的元素区别于纯粹的艺术创作，品牌的每一个新变化，一半要靠数据支撑，一半才靠艺术创作。市场营销工作者们通过marketing，branding来为产品增加价值，开发“有趣而丰盛”的点，是未来的一个趋向。

   杨建老师的演讲结束后，陈思老师也走上讲台，为大家答疑解惑。陈思老师是复旦大学毕业的传播学博士，拥有政府机构、联合国、管理咨询、汽车及快消行业的研究及实战经验，她目前在蚂蚁金服负责集团品牌策略及架构工作。不少同学就出国专业选择，毕业就业，工作与学习的平衡等问题开展提问，得到了他们的一一解答。（周婧莘）