2017年10月13日下午,由腾讯网、加拿大28开奖预测结果官网大神主办,传媒与国际文化学院、腾讯·大浙网联合承办的浙江企鹅新媒体学院成立仪式在紫金港剧场举行。我院院长韦路、院党委书记王庆文、党委副书记金芳芳出席活动。
分享会正式开始前,加拿大28开奖预测结果官网大神宣传部部长应飙老师上台致辞,表达对本次合作的大力支持和殷切期望。随后腾讯网副总编葛燄分析当前互联网浪潮势不可挡,并对此次腾讯与浙大的强强联手寄予厚望。
随后,腾讯和浙大双方与会的领导通过人脸识别技术见证了浙江企鹅新媒体学院的正式成立,分享会也随之拉开了序幕,三位腾讯大咖带大家解密了卓越产品的炼成。
第一位分享嘉宾何润锋,腾讯网国际新闻主编,他揭示了在传统媒体和新媒体的比较视野下,公众对媒介的信赖度与媒介公信力之间的反向关系趋势,并详细介绍了由他探索开拓的访谈类节目“第三条道路”——巅峰问答。
巅峰问答作为中国新媒体综合性高端访谈节目的领头羊,打破传统访谈模式和认识,采用深度专访和快问快答相结合的形式,展现不一样的大咖。一方面节目注重挖掘国际知名大咖不为人知的一面,另一方面则将目光放在人们难接触到的名人身上,以符合节目对国际视野和先锋话题的追求。他提到,在新媒体平台上做具有传统媒体调性的访谈,要充分考虑价值理念、拍摄制作、嘉宾内容、用户运营等方面的变革,同时也要注重嘉宾与用户的双向互动,通过访谈前征集网友提问、访谈后让嘉宾提问中国网友的做法,实现高效而有价值的互动。他认为,在新媒体快速发展时代,既要在机遇和挑战面前灵活变通,也应有专心做节目的坚持。
第二位分享的嘉宾是《冷暖人生》、《和陌生人说话》制片人季业,他重点讨论了新旧媒体视频的差异,如果传统媒体视频是一个完美闭环,在结构上起承转合,叙事逻辑完整,而新媒体视频则是一个螺旋,有花絮式的毛边给人以现场感,有出入口,即多样化的参与途径和为未来预留的诸多可能性。他形象地把新媒体比做一棵有活性的植物,有自我生长和变型的可能。在他看来,《和陌生人说话》之所以受欢迎,在于它在精神层面不落窠臼的追求,即用人性连接一切、用温和打败偏见、没有热点的热点和不是独家的独家三个特质。
第三位分享的嘉宾是腾讯的高级产品经理曾蓉。她从产品经理的角度表达了对互联网产业的深刻洞察,从变与不变中揭示了新媒体浪潮下产品制胜的不二法门。她认为,当前互联网环境千变万化,而唯一不变的是人性,且是大众化、普遍性的人性,因而了解人的人更适合做产品方面的工作,更容易探索出正确的方向。同时她还分析了设计和运营产品时常犯的三个错误:一是创意到现实之间的变形;二是误解“用户需求”,用户的声音不等于用户的需求,三是做得太多,忽略了“less is more”的黄金法则。在被问及新产品投入运营后受到质疑应如何处理时,她回答到,产品的变革通常会在一部分用户中试行,当用户反馈不良使用体验时,她们会遵循用户的行为反馈比话语反馈更重要的原则,挖掘负面评论背后的行为特征,再做相应的策略调整。最后她强调,最打动人的情感,做有灵魂的产品才是最应该坚守的立场。
据悉,今年冬学期,学院将和浙江企鹅新媒体学院联合推出一门专业选修课《传媒创新前沿》,以工作坊形式,从数据挖掘技术、数据新闻、自媒体创业等方面,以案例分析为主要课堂内容,以业界导师入课堂指导为特色,通过讨论、方案设计等课堂环节设置,加强学生对新媒体及创新运营的认知。